Performance
Hospital de Amor
Desafío
Captar donantes y mantener su compromiso a lo largo del tiempo.
Actuación
Transformación digital de la captación, con campañas hipersegmentadas de Google Ads, Meta Ads y medios programáticos.
IA & Martech
Head de Marketing & Martech
Estrategia, datos y automatización con inteligencia artificial para convertir el marketing en ingresos. Hace 17 años conectando medios, tecnología y datos como un único engranaje.
IISobre mí
Lo que el cliente ve es el anuncio. Lo que decide el resultado es lo que no ve: la medición, la integración entre sistemas, la automatización y los datos. Es en esa capa donde trabajo desde hace 17 años, para que cada centavo invertido en medios sea rastreado, explicado y optimizado.
17+años en la intersección entre marketing y tecnología
50+marcas atendidas, de pequeñas a grandes
40+certificaciones profesionales oficiales
IIIEspecialidades
Datos, tecnología y medios trabajando como un único sistema de crecimiento.
Estrategia basada en datos
Ecosistemas analíticos avanzados que convierten datos en bruto en insights de mercado accionables.
Arquitectura de martech
Diseño e integración de stacks de marketing escalables que elevan la eficiencia operativa.
IA y automatización de growth
Inteligencia artificial y automatización para optimizar el ciclo de vida del cliente y maximizar el LTV.
Marketing de performance
Medios de alto ROI y crecimiento pago que escala los ingresos con precisión.
Analítica web
GA4, protocolos de medición y modelado de atribución para resolver problemas complejos de rastreo.
SEO, AEO y GEO
Optimización técnica, búsqueda semántica y construcción de autoridad, tanto en Google como en las respuestas de IA.
IVCasos
Desafíos distintos, la misma lógica: medir, integrar y escalar.
Performance internacional
Votorantim
Desafío
Globalizar la marca y atraer nuevos inversionistas en el mercado extranjero.
Actuación
Campañas de medios de performance hipersegmentadas, impactando al inversionista en todo el recorrido del usuario.
SEO
Premix
Desafío
Posicionar y adquirir tráfico orgánico para los términos clave de la marca.
Actuación
Rediseño de toda la estructura técnica de los contenidos, en busca de las primeras posiciones de Google.
Arquitectura de martech
Audi
Desafío
Elevar el rendimiento del sitio de una empresa del sector automotriz.
Actuación
Refactorización del sitio con las mejores prácticas de Google PageSpeed y GTmetrix, con foco en Core Web Vitals.
Marketing digital
Kohler Brasil
Desafío
Vender 5.000 unidades del Moxie, la ducha monofuncional, en Brasil.
Actuación
Estrategia digital full service en el lanzamiento: campañas patrocinadas, comunicación y martech.
E-commerce
Be & Care
Desafío
Construir la presencia digital de un e-commerce de salud y belleza en varios países.
Actuación
Campañas patrocinadas en diversos canales, generando ventas, aumentando el ticket promedio y reduciendo el costo de adquisición.
VFormación y certificaciones
Universidade Presbiteriana Mackenzie
Especialización en Marketing
FGV, Fundação Getulio Vargas
Grado en Análisis y Desarrollo de Sistemas
Posgrado de extensión en Gestión de la Comunicación
ESPM
Máster en Digital Marketing
Universidade do Vale do Silício
Posgrado en Marketing Digital
Certificaciones oficiales de las plataformas que mueven el marketing.
- Google Ads Certified
- Meta Blueprint
- HubSpot Expert
- LinkedIn Expert
- Bing Professional
- Twitter Flight School
- IA Specialist
- Data Driven Marketing
Entre más de 40 certificaciones profesionales.
VIPreguntas frecuentes
¿Qué es martech y por qué importa para el marketing?
Martech (marketing technology) es el conjunto de herramientas e integraciones que sostiene el marketing: CRM, automatización, analítica, medios, CMS y plataformas de datos. Es lo que permite medir, segmentar y automatizar. Mi trabajo es diseñar ese stack para que las herramientas se hablen entre sí y generen datos confiables, en lugar de convertirse en una colección de suscripciones sueltas.
¿Qué es el marketing de performance y cómo saber si está funcionando?
Es la gestión de medios y canales pagos orientada a resultados medibles, como leads y ventas, y no al alcance o a los clics. Para saber si funciona, sigo el CAC (costo de adquisición de cliente), el ROAS (retorno de la inversión publicitaria), la tasa de conversión y el LTV (valor del cliente a lo largo del tiempo), siempre ligados a los ingresos.
¿Por qué los números de GA4 no coinciden con los de Google Ads y Meta Ads?
Porque cada plataforma usa un modelo de atribución y una ventana de conversión diferentes. La atribución es la regla que define qué canal recibe el crédito por una conversión. La salida es estandarizar eventos y UTMs, elegir un único modelo para decidir y cruzar todo con el CRM, que es donde la venta realmente ocurre.
¿Cuál es la diferencia entre SEO, AEO y GEO?
SEO optimiza páginas para aparecer en los resultados de búsqueda. AEO (Answer Engine Optimization) estructura el contenido para ser elegido como respuesta directa, en featured snippets, asistentes y AI Overviews. GEO (Generative Engine Optimization) trabaja para que IAs como ChatGPT, Gemini y Perplexity citen tu marca. Los tres dependen de contenido claro, datos estructurados (schema), autoridad y un SEO técnico al día.
¿Cómo usar inteligencia artificial en el marketing digital sin perder calidad?
Usa IA donde hay volumen y repetición: segmentación, automatización del ciclo de vida del cliente, análisis de datos, borradores de contenido y pruebas de creativos. Mantén revisión humana en la estrategia, el tono de voz y los números. Yo empiezo por un proceso, mido la ganancia y solo entonces escalo.
¿Cómo montar un stack de martech para una empresa pequeña o mediana?
Empieza por lo esencial: un CRM como fuente única de verdad, una herramienta de automatización de marketing, GA4 con eventos bien definidos y un gestor de etiquetas. Después integra los medios pagos y solo añade una herramienta nueva cuando exista un proceso que la necesite. Pocas herramientas bien integradas rinden más que un stack grande y desconectado.
¿Qué hace un Head de Marketing & Martech?
Es quien define la estrategia de marketing y la arquitectura tecnológica que la sostiene, al mismo tiempo: medios, datos, automatización y analítica. Yo lidero este frente desde hace 17 años, conectando la inversión en medios con el resultado del negocio.
¿Cómo puedo trabajar contigo?
Escríbeme por WhatsApp, por correo a rodolfovasco@gmail.com o por LinkedIn. Atiendo a empresas pequeñas, medianas y grandes en proyectos de martech, performance, analítica, IA y SEO, AEO y GEO.